Filologiya va pedagogika Отправить статью
e-ISSN 3060-4885
Поиск

Филология

Biznes pr kontentida sintetik media vositalaridan foydalanish

DOI DOI не присвоен Страницы 17-19

Опубликован 2026-09-30

Авторы
Shaxnoza Sultanova
Организация
Zarmed universiteti qabul bo‘limi mutaxassisi
Filologiya va pedagogika — 17 (36), 2026
PDF (узбекский) Google Scholar

Аннотация

В статье анализируются коммуникативные особенности использования технологий искусственного интеллекта и средств синтетических медиа в связях с общественностью бизнес-структуры. В результате развития среды цифровой коммуникации бизнес-субъекты всё чаще используют технологии на основе искусственного интеллекта для общения с аудиторией, распространения информации, формирования имиджа бренда и производства медиаконтента. Особенно стремительное создание текстовых, графических, аудиои видеоматериалов с помощью генеративного ИИ меняет содержание, форму и механизмы распространения PR-коммуникации. В исследовании рассматриваются роль ИИ-контента и синтетических медиа в бизнес-PR-коммуникации, факторы их влияния на доверие аудитории, а также взаимосвязь между коммуникативной эффективностью и информационной прозрачностью. Результаты исследования показывают, что при использовании технологий ИИ, помимо технического качества контента, важны его аутентичность, прозрачность, человеческий контроль и согласованность с бренд-коммуникацией.

Ключевые слова

искусственный интеллект ИИ-контент синтетические медиа бизнес-PR цифровая коммуникация доверие аудитории бренд генеративный ИИ коммуникативная эффективность прозрачность медиа аутентичность

Аннотация · English
This article analyzes the communicative features of using artificial intelligence technologies and synthetic media tools in the public relations of a business structure. As a result of the development of the digital communication environment, business entities are increasingly using AI-based technologies in communicating with audiences, disseminating information, shaping brand image, and producing media content. In particular, the rapid creation of text, image, audio, and video materials with the help of generative AI is changing the content, form, and distribution mechanisms of PR communication. The study examines the role of AI content and synthetic media in business PR communication, the factors influencing audience trust, and the relationship between communicative effectiveness and information transparency. The results of the study show that when using AI technologies, along with the technical quality of content, its authenticity, transparency, human control, and compatibility with brand communication are important.

artificial intelligenceAI contentsynthetic mediabusiness PRdigital communicationaudience trustbrandgenerative AIcommunicative effectivenessmedia transparencyauthenticity

Аннотация · O‘zbekcha
Mazkur maqolada biznes strukturasining jamoatchilik bilan aloqalarida sun’iy intellekt (SI) texnologiyalari va sintetik media vositalaridan foydalanishning kommunikativ xususiyatlari tahlil qilinadi. Raqamli kommunikatsiya muhitining rivojlanishi natijasida biznes subyektlari auditoriya bilan muloqot qilish, axborot tarqatish, brend imijini shakllantirish va media kontent ishlab chiqarishda sun’iy intellektga asoslangan texnologiyalardan tobora ko‘proq foydalanmoqda. Ayniqsa, generativ SI yordamida matn, tasvir, audio va video materiallarning tezkor yaratilishi PR kommunikatsiyasining mazmuni, shakli va tarqatish mexanizmlarini o‘zgartirmoqda. Tadqiqotda SI-kontent va sintetik medianing biznes PR kommunikatsiyasidagi o‘rni, ularning auditoriya ishonchiga ta’sir qiluvchi omillari hamda kommunikativ samaradorlik va axborot shaffofligi o‘rtasidagi munosabatlar ko‘rib chiqiladi. Tadqiqot natijalari SI texnologiyalaridan foydalanishda kontentning texnik sifatidan tashqari uning autentikligi, shaffofligi, insoniy nazorati va brend kommunikatsiyasi bilan uyg‘unligi muhim ekanini ko‘rsatadi.

sun’iy intellektSI kontentsintetik mediabiznes PRraqamli kommunikatsiyaauditoriya ishonchibrendgenerativ SIkommunikativ samaradorlikmedia shaffofligiautentiklik

Библиографические ссылки

  1. Kim H.M., Lee E.-J., Park J.W., Walter N. Synthetic news, natural doubts? A meta-analysis of credibility perceptions of AI-generated news // Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, 2026. Vol. 29 (5). https://doi.org/10.1177/21522715261439452
  2. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М.: Рефл-бук, 2000
  3. Sahebi S., Formosa P., Bankins S. The AI penalty and disclosure paradox: Trust, authenticity and knowledge uptake in AI-mediated communication // Computers in Human Behavior: Artificial Humans, 2026. Vol. 8. – Art. 100304. https://doi.org/10.1016/j. chbah.2026.100304
  4. Urinbayeva S.K. PR da mediaga axborotni yetkazishda sun’iy intellektdan foydalanish // Respublika ilmiy-amaliy konferensiyasi materiallari, 2026. https://scientifcacademy.org/index.php/MSIIIAZM/article/download/376/368/732
  5. Urinova M. Prompt-based meaning formation and creative agency in generative systems within journalistic practice // International Scientific Journal of Media and Communications in Central Asia, 2026, № 13. https://doi.org/10.62499/ijmcc.vi13.300