Biznes pr kontentida sintetik media vositalaridan foydalanish
DOI not assigned
Affiliation
Zarmed universiteti qabul bo‘limi mutaxassisi
Abstract
This article analyzes the communicative features of using artificial intelligence technologies and synthetic media tools in the public relations of a business structure. As a result of the development of the digital communication environment, business entities are increasingly using AI-based technologies in communicating with audiences, disseminating information, shaping brand image, and producing media content. In particular, the rapid creation of text, image, audio, and video materials with the help of generative AI is changing the content, form, and distribution mechanisms of PR communication. The study examines the role of AI content and synthetic media in business PR communication, the factors influencing audience trust, and the relationship between communicative effectiveness and information transparency. The results of the study show that when using AI technologies, along with the technical quality of content, its authenticity, transparency, human control, and compatibility with brand communication are important.Keywords
artificial intelligence AI content synthetic media business PR digital communication audience trust brand generative AI communicative effectiveness media transparency authenticity
Abstract · Русский
В статье анализируются коммуникативные особенности использования технологий искусственного интеллекта и средств синтетических медиа в связях с общественностью бизнес-структуры. В результате развития среды цифровой коммуникации бизнес-субъекты всё чаще используют технологии на основе искусственного интеллекта для общения с аудиторией, распространения информации, формирования имиджа бренда и производства медиаконтента. Особенно стремительное создание текстовых, графических, аудиои видеоматериалов с помощью генеративного ИИ меняет содержание, форму и механизмы распространения PR-коммуникации. В исследовании рассматриваются роль ИИ-контента и синтетических медиа в бизнес-PR-коммуникации, факторы их влияния на доверие аудитории, а также взаимосвязь между коммуникативной эффективностью и информационной прозрачностью. Результаты исследования показывают, что при использовании технологий ИИ, помимо технического качества контента, важны его аутентичность, прозрачность, человеческий контроль и согласованность с бренд-коммуникацией.
искусственный интеллектИИ-контентсинтетические медиабизнес-PRцифровая коммуникациядоверие аудиториибрендгенеративный ИИкоммуникативная эффективностьпрозрачность медиааутентичность
Abstract · O‘zbekcha
Mazkur maqolada biznes strukturasining jamoatchilik bilan aloqalarida sun’iy intellekt (SI) texnologiyalari va sintetik media vositalaridan foydalanishning kommunikativ xususiyatlari tahlil qilinadi. Raqamli kommunikatsiya muhitining rivojlanishi natijasida biznes subyektlari auditoriya bilan muloqot qilish, axborot tarqatish, brend imijini shakllantirish va media kontent ishlab chiqarishda sun’iy intellektga asoslangan texnologiyalardan tobora ko‘proq foydalanmoqda. Ayniqsa, generativ SI yordamida matn, tasvir, audio va video materiallarning tezkor yaratilishi PR kommunikatsiyasining mazmuni, shakli va tarqatish mexanizmlarini o‘zgartirmoqda. Tadqiqotda SI-kontent va sintetik medianing biznes PR kommunikatsiyasidagi o‘rni, ularning auditoriya ishonchiga ta’sir qiluvchi omillari hamda kommunikativ samaradorlik va axborot shaffofligi o‘rtasidagi munosabatlar ko‘rib chiqiladi. Tadqiqot natijalari SI texnologiyalaridan foydalanishda kontentning texnik sifatidan tashqari uning autentikligi, shaffofligi, insoniy nazorati va brend kommunikatsiyasi bilan uyg‘unligi muhim ekanini ko‘rsatadi.
sun’iy intellektSI kontentsintetik mediabiznes PRraqamli kommunikatsiyaauditoriya ishonchibrendgenerativ SIkommunikativ samaradorlikmedia shaffofligiautentiklik
References
- Kim H.M., Lee E.-J., Park J.W., Walter N. Synthetic news, natural doubts? A meta-analysis of credibility perceptions of AI-generated news // Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, 2026. Vol. 29 (5). https://doi.org/10.1177/21522715261439452
- Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М.: Рефл-бук, 2000
- Sahebi S., Formosa P., Bankins S. The AI penalty and disclosure paradox: Trust, authenticity and knowledge uptake in AI-mediated communication // Computers in Human Behavior: Artificial Humans, 2026. Vol. 8. – Art. 100304. https://doi.org/10.1016/j. chbah.2026.100304
- Urinbayeva S.K. PR da mediaga axborotni yetkazishda sun’iy intellektdan foydalanish // Respublika ilmiy-amaliy konferensiyasi materiallari, 2026. https://scientifcacademy.org/index.php/MSIIIAZM/article/download/376/368/732
- Urinova M. Prompt-based meaning formation and creative agency in generative systems within journalistic practice // International Scientific Journal of Media and Communications in Central Asia, 2026, № 13. https://doi.org/10.62499/ijmcc.vi13.300